Национальные бренды зачастую являются неотъемлемой частью идентичности страны. Будь-то популярные
хлопья для завтрака или незабываемый рекламный ролик, который регулярно прокручивается перед сном, такие знаковые вещи вписываются в наше детство и общие воспоминания. Но то, что сделано в Канаде, помогло сделать саму Канаду, в прямом смысле этого слова. Чтобы отпраздновать 150-летие страны, Global News обратилась к специалистам по маркетингу и брендам со всей страны, чтобы помочь выбрать лучшие потребительские бренды Канады всех времен. Вот наш выбор: Компания Гудзонова залива (Hudson’s Bay Company). Основанная в 1670 году, приблизительно за 200 лет до появления самой страны, HBC по праву считается самой старой компанией в Северной Америке (фото-wikimedia commons). Созданная для того, чтобы собирать мех для бобровых европейских шляп, HBC также стала участвовать в деле обеспечения законности и порядка для поселенцев в приграничных районах, до которых правительство еще не добралось. Историю компании, как и Канады в целом, можно назвать предпринимательской и устойчивой, которая также тесно переплетается с колониализмом. Сегодня HBC является одной из самых быстрорастущих групп универмагов в мире. Предоставляя все, от одеял до знаковых олимпийских перчаток, она опирается на свою историю и канадское наследие.
Тим Хортонс
Канадцы не всегда были так увлечены пончиками и кофе, как сегодня. До середины 1970-х годов «магазины пончиков считались периферийной частью ресторанов, в которых преобладали гамбургеры, курица и мороженое», говорится в канадской энциклопедии. Тим Хортонс, впрочем, изменил это, подсадив целую нацию на двойной кофе и пончики.
Цепь, совместно основанная защитником Торонто Мэйпл Лифс Тимом Хортоном, возможно, является такой же частью популярной культуры Канады, как и хоккей. И его типично канадский дух помог ему справиться с огромной иностранной конкуренцией, такой как Starbucks.
Bombardier Recreational Products
Для большинства канадцев имя Bombardier вызывает в воображении самолеты и поезда. Но это Bombardier leisure products (BRP), производитель популярных снегоходов Ski-Doo, который остался близок к скромным начинаниям компании и истории, которую так много канадцев изучают, будучи детьми.
Это история старого Джозефа-Арманда Бомбардье, который в 1920 году, в возрасте 15 лет, начал проектировать то, что стало бы значительным улучшением неуклюжего американского прототипа снегохода. Легкое транспортное средство, которое могло путешествовать по снегу, было необходимо для сельских общин, таких как собственный небольшой городок Бомбардье в Валькорте, штат Кентукки, который часто оставался изолированным зимой.
Сейчас Ski-Doo, который Bombardier изобрел в 1959 году, остается одним из самых известных в мире снегоходов.
Canadian Tire
Какие канадские зимние праздники не включают покупку рождественских огней в Canadian Tire? И в каком канадском доме нет в ящике кучи канадских шин?
Как следует из названия (с англ. “tire” – шина), компания, зарегистрированная в 1927 году, начала продавать шины (в то время Канада занимала третье в мире место по уровню владения автомобилем, согласно канадской энциклопедии).
Но после Второй мировой войны компания Canadian Tire добавила к продукции кемпинговое снаряжение и предметы для активного отдыха, поскольку начался бум посещения национальных парков, а канадское лето постепенно превращалось в «сезон барбекю».
Lululemon
Вы можете поблагодарить Lululemon и Канаду за то, что спортивные штаны сегодня не только качественные, но и сексуальные.
Основанная Чипом Уилсоном в 1998 году, компания Lululemon начала работать как магазин в Ванкувере, который в ночное время превращался студию йоги. Менее чем через 20 лет бренд насчитывает 406 магазинов в дюжине стран, от Сингапура до Швейцарии.
Canada Goose
Именно Canada Goose превратили парки в модную одежду по всему миру - даже в том климате, который не предвидит арктическую одежду.
Прогуляйтесь по улицам Милана декабрьским вечером, когда температура, как правило, опускается на пару градусов ниже нуля, и вы, скорее всего, увидите, как многие подростки потеют в знаменитых канадских пуховиках.
Компания, начинавшаяся с производства парок, предназначавшихся для экстремальных погодных экспедиций, обрела популярность, когда знаменитости, снимавшиеся в кино в Торонто, начали их носить.
Mountain Equipment Co-op
Когда скалолазание еще не было таким популярным в конце 1960-х и 1970-х годов, «если вы хотели достать веревку или ледоруб, лучше всего было пересечь границу и купить REI», - вспоминают Mountain Equipment Co-op (MEC), ссылаясь на корпорацию Recreational Equipment, предоставляющую американское супер-популярное спортивное оборудование для отдыха на открытом воздухе.
Сегодня MEC насчитывает более 4 миллионов участников, а пожизненный членский взнос составляет всего 5 долларов США, так же, как и в 1971 году.
Компания развилась, чтобы привлечь молодых горожан к отдыху, добавив велосипед, бег и снаряжение для йоги к традиционному предложению оборудования.
McCain Foods
Основанная братьями Уоллесом и Харрисоном Маккейном в 1957 году, компания является самой настоящей историей перехода от бедности к богатству, или, если хотите, от картофельного хозяйства до глобальной империи замороженной еды.
«Маккейн является синонимом инноваций в области питания и семейного предпринимательства в Канаде», - говорит Сильвен Шарлебуа, декан Школы бизнеса Роу в Университете Далхаузи.
Saputo
Saputo - это также история скромных начинаний, семейного предпринимательства и глобального успеха. Но компания, одна из крупнейших в мире переработчиков молочных продуктов, также имеет дело с послевоенными иммигрантами в Канаду.
Эмануэль «Лино» Сапуто, сын итальянских иммигрантов из Сицилии, который понимал весь потенциал сыродельного бизнеса - торговли своих родителей.
Позже канадцы всех слоев быстро научились ценить Saputo, когда пицца начала завоевывать рынки страны в 1960-х годах. К 1980-м годам Saputo была самым важным производителем моцареллы в Канаде, утверждает компания.
Canada Dry
Появление Canada Dry в этом списке может вызвать некоторые разногласия. В конце концов, бренд уже давно перестал быть канадской собственностью и теперь входит в конгломерат США, который производит Dr Pepper, Snapple и Schweppes.
Но попробуйте сказать любому таксисту в Египте или Индии, что вы из Канады, и первое, что вы, вероятно, услышите, это «Canada Dry».
К 1920-м годам Canada Dry достигла стремительного успеха, а в 1950-ых и 1960-ых, стала пионером производства напитков без сахара и первой выпустила газировку в банках.
Сегодня Canada Dry – это имбирный эль № 1 в Канаде и США, и, возможно, однин из крупнейших «послов» Канады во всем мире.